Certains réseaux publicitaires font appel à des fournisseurs tiers pour diffuser des publicités, ce qui, s'il n'est pas soigneusement évalué, peut créer des risques. Plusieurs parties sont impliquées dans l’écosystème de la publicité numérique. Le maillon le plus faible de cette chaîne pourrait permettre l’émergence de publicités malveillantes.